Мониторинг поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере

Обзор

• Отчёт помогает увидеть, по каким поисковым запросам сайт уже присутствует в результатах поиска Яндекса (до 150 000 строк на проект).
• Данные доступны в двух представлениях: «Запрос» выводит запрос и самый частотный URL для него, «URL» — страницу и самый популярный запрос к ней.
• Переключайте режимы, чтобы смотреть связку «запрос → страница» или анализировать отдельную страницу с набором запросов.

Показатели

• Показы — реальное появление ссылки сайта в поиске Яндекса. Статистика учитывает органическую выдачу и динамические места; потенциальные показы на следующих страницах не засчитываются.
• Клики — переходы пользователей со сниппета в поиске. Как и для показов, учитываются органика и динамические места.
• CTR показывает соотношение кликов и показов и помогает оценить привлекательность сниппета.
• Позиция фиксирует среднее место выдачи. Данные могут отсутствовать, если сайт не отображался, запрос не вводили или пользователи не нашли сайт.
• Спрос показывает, насколько часто пользователи вводят запрос. Если сайт появляется на первой странице несколько раз, суммарные показы могут оказаться больше спроса.

Если по одному запросу ранжируется несколько страниц, сервис суммирует показы и клики, усредняет позицию и рассчитывает CTR по общей сумме.

Показатель спроса доступен только в представлении «Запрос» и недоступен при просмотре статистики по URL.

Сегментация

• Запросы: используйте фильтры «включает», «не включает», «точное соответствие» или регулярные выражения для отбора формулировок. Опция «содержится в группе» помогает применять заранее сохранённые наборы запросов.
• URL: те же условия и регулярные выражения работают для путей страниц (без протокола и домена), позволяя анализировать группы страниц.
• Показатели: задавайте условия «больше/меньше/равно» для показов, кликов, позиции, CTR и спроса — в таблице останутся строки, где метрика соответствовала фильтру на всём интервале.
• Интервал: отчёт поддерживает последние 14 дней с детализацией по дням или 18 месяцев с усреднением по месяцам.

В режиме «Запрос» фильтр возвращает запросы с их наиболее частотными URL, в режиме «URL» — страницы с основными запросами. Показатель спроса и фильтр по нему доступны только при работе в представлении «Запрос».

Практические шаги

• Для мониторинга видимости включите показатель «Позиция», при необходимости задайте регион и тип устройства — так легче заметить, где проседает выдача.
• Сравнивайте «Спрос» и «Показы», чтобы отделять сезонные колебания от проблем сайта. При необходимости выгружайте данные в формате XLS.
• Чтобы найти запросы с растущим интересом, выделяйте сегменты запросов или страниц, анализируйте динамику спроса и используйте выгрузку для дальнейшей работы.

Нюансы

• Если в отчёте нет данных по позиции, сверяйте показатель спроса: нулевое значение означает отсутствие запросов, а ненулевой спрос — повод проверить видимость страницы.
• Подсказки на графике показывают точные значения по наведению, что помогает фиксировать изменения в конкретную дату.
• Чаще переключайте представления «Запрос» и «URL», чтобы быстро находить связки запросов и страниц и оценивать, какие запросы приводят трафик на выбранный URL.

Подробнее см. официальную справку — «Мониторинг поисковых запросов».