С чего начать
Аудит базовых настроек
Этот блок напоминает, как проверить статус владения сайтом, добавить sitemap и включить мониторинг технических ошибок. Хорошая отправная точка, если проекту давно не делали ревизию.
Рекомендации по оптимизации
Сервис накапливает найденные проблемы: отсутствие важных метатегов, низкую скорость загрузки, ошибки серверов. Советы обновляются автоматически — удобно отслеживать прогресс после внедрения правок.
Техническая база
Отслеживайте попадание страниц в поиск
Раздел показывает, какие URL проиндексированы, а какие исключены. Здесь же — статусы обхода, причины фильтрации и подсказки, как ускорить переобход важных страниц.
Статистика обхода
Сервис помогает отслеживать, когда робот посещал страницы, какие коды ответа он получил и появились ли новые URL в поисковой базе. Это лучший способ оперативно замечать проблемы с доступностью.
- В блоках «Новые и изменившиеся» и «История обхода» наблюдайте динамику, чтобы понимать, сколько страниц робот добавляет или переобходит ежедневно.
- Используйте фильтры «Содержит», «Условия» и символы
*,@,!,~, чтобы собирать выборки по нужным разделам и исключать служебные адреса. - Экспортируйте данные в XLS или CSV и отправляйте важные URL на переобход, если их нет в списке — так рекомендации быстрее попадают в результаты поиска.
Поиск повторяющегося контента
Инструмент помогает отловить технические дубли и канонические конфликты. Для каждой группы сервис подсказывает, какую страницу оставить основной и где настроить 301 или rel="canonical".
Как сайт выглядит в поиске
Мониторинг видимости
Здесь собраны запросы, по которым сайт показан в выдаче, статистика кликов и CTR. Сравнивайте динамику по датам и сегментам, чтобы понять, как изменения на сайте влияют на органический трафик.
Как читать аналитику запросов
В отчёте «Аналитика поисковых запросов» отслеживайте показы, клики, CTR и средние позиции (общую и позиции клика). Можно добавлять до шести метрик и строить отдельные срезы, чтобы быстрее ловить просадки или рост интереса.
Имейте в виду, что данные сервисов отличаются: Вебмастер учитывает показы до 50-й позиции, Wordstat публикует статистику с задержкой, а Метрика считает только визиты. Расхождения возможны, если сайт был недоступен, счётчик установлен некорректно или браузер не передал реферер.
Мониторинг поисковых запросов
Шпаргалка по одноимённому разделу Вебмастера: чем отличаются представления «Запрос» и «URL», какие метрики доступны (показы, клики, CTR, позиция, спрос) и что делать, если данные пропали.
Используйте фильтры «включает/не включает» и регулярные выражения, чтобы работать с сегментами, сравнивайте спрос и показы и выгружайте данные в XLS для анализа сезонности.
Управление сниппетом
Раздел подсказывает, какие расширенные элементы (лого, breadcrumbs, FAQ) доступны для сайта. Здесь же проверяются метатеги, микроразметка и наличие адаптивной версии страниц.
Подбор запросов и анализ рынка
Подбор поисковых запросов
Сервис собирает сотни миллионов запросов и подсказывает, какие формулировки ведут к переходам. Начните с базовых ключевых слов, фиксируйте нужную форму с помощью восклицательного знака ! и задайте стоп-слова в поле «Слова-минус», чтобы отсечь нерелевантные варианты.
- Просматривайте вкладки «Основные» и «Дополнительные», чтобы находить как очевидные, так и неочевидные формулировки.
- Отдельно анализируйте колонки «Спрос», «Клики» и «Конкурентность» — они обновляются ежемесячно и помогают оценить потенциал ключевых слов.
- При необходимости уточняйте регион и тип устройства, чтобы адаптировать подборку под свою аудиторию.
Данные по спросу, кликам и конкуренции усредняются за прошлые периоды, поэтому фиксируйте дату проверки и обновляйте подборку перед важными кампаниями.
Анализ конкурентов
На вкладке анализа рынка видно, какие страницы уже получают трафик по выбранным запросам. Используйте выдачу, чтобы оценить нишу, изучить структуру успешных материалов и уточнить собственные метаданные.
- Переходите из таблицы запросов в карточки сайтов, чтобы посмотреть, какие решения используют конкуренты.
- Сегментируйте результаты по региону и устройствам и проверяйте, в каких условиях ваш сайт конкурирует успешнее.
- Фиксируйте интересные формулировки и инсайты в контент-плане, чтобы не терять идеи для новых страниц и сниппетов.
Продвижение и внешние факторы
Аналитика трафика и ссылок
Вкладка собирает данные о внешних ссылках, социальных сигналах и активности пользователей. Полезно проверять, какие сайты ссылаются на проект и нет ли подозрительных всплесков.
Как использовать материалы справки
- Проходите разделы по кругу: после исправлений возвращайтесь к «Советам по оптимизации», чтобы увидеть эффект.
- Добавьте задачи из разделов в бэклог разработки, чтобы не потерять технические детали.
- Фиксируйте дату проверки — Яндекс обновляет данные не моментально, но динамика заметна за несколько недель.
Руководство помогает не только отлавливать проблемы, но и выявлять точки роста. Планомерно работая с отчётами, вы держите сайт в форме для органического поиска.